玩转快抖 短视频资讯 抖音变现不仅是带货,还有数据红利

抖音变现不仅是带货,还有数据红利

6月8日是文化和自然遗产日,为迎合2019年的活动主题“非遗保护,中国实践”,当天至6月11日,抖音平台联合人民日报文创、敦煌研究院发起#江山风物志话题,号召平台用户积极秀出自己家乡、工作地区、所在地方的文化和自然遗产的相关内容,为中国非遗文化传承贡献自己的力量。截至今日,话题累计播放量已超1.3亿次。

抖音变现不仅是带货,还有数据红利

看到这个新闻时,相信很多抖商的第一反应就是:文化传承,好像与变现没什么关系。

如果你这样想了,那就大错特错了。

隐藏在文化传承背后的“数据红利”,可以通过线上流量增长直接增加线下收益,长期实现流量变现。

抖音变现不仅是带货,还有数据红利

(仅仅是一个话题,就能带动戏曲和旅游行业经济增长)

除#江山风物志外,2018年,抖音就曾在非遗方面打造过多个热点。

2018年7月,抖音联合敦煌市政府发起#跟着抖音游敦煌话题,敦煌官方账号“如梦敦煌”推广视频一出,就获得好评如潮,截止今日,话题累计播放次数已达9.6亿次。

同年10月,抖音联合中国民协皮影艺术委员会、北京龙在天皮影文化博物馆共同发起#皮一下很开心话题,内容主打“弘扬传统文化,传承皮影艺术”,至今累计播放超38亿次。

2019年4月16日,抖音启动“非遗合伙人”计划,抖音总裁张楠更是亲自发声,表示在未来一年,抖音希望至少帮助10位非遗传承人,在抖音实现百万粉丝或者百万收入。截至目前,相关话题播放量已超过6.2亿。

抖音变现不仅是带货,还有数据红利

如此庞大的流量,不通过带货,如何完成流量变现?

京剧演员王梦婷在抖音开设账号后,吸引了许多人关注,目前已有粉丝83.7万,一批人特地去线下观看她的演出。

她从未发布过广告,更没有带过商品,甚至抖音橱窗、购物车功能都没有申请。

但是在抖音上弘扬京剧文化形成的粉丝增长,让她在线下演出的观众人数也随之上涨,这就是“数据红利”带给她的隐形收益。

抖音变现不仅是带货,还有数据红利

很多时候,即便线上的商品橱窗效益并不好,但仅仅是“信息红利”带动的线下收益,就已经价值不菲。

古琴传承人白无瑕,粉丝30w,拜师学艺者络绎不绝;油纸伞传承人闻士善,视频获得88w播放后,找他做伞的订单甚至已经排到了第二年。

这表明了“数据红利”并不是平台方独享的“特权福利”,即便是渺小的个人,也可以通过这种线上看不见确切数字的方式来实现线下流量变现。

中国龙在天皮影艺术剧院成立于2008年,现有演员66人,全部是“袖珍人”,主要以皮影、木偶表演为主,是目前全国规模最大的民营特色皮影木偶表演艺术团体。

“自从我们在抖音上开设账号,好多人慕名来看现场演出,找喜欢的‘小演员’合影留念,还有一些客户刷到皮影后很感兴趣,邀请我们去演出和制作皮影道具。”龙在天戏团的团长王熙表示,按照他们以往演出的平均观众数,要达到这个播放量,需要每天演出800年。

同样是没有购物车,不做线上带货,但是这个团体依旧享受到了隐形的“数据红利”,可以想象,在有了知名度以后,除演出外,团队还可以从招收人员、开设课程、形象代言等方面入手,收获各种基于流量达成的“隐形变现”,这就是数据红利的特性:不同于视频带货的短时间爆发,它是一个可以长期变现的过程。

从个人,到团队,再到企业,“数据红利”的受益方,甚至还可以扩大到整个城市。

根据敦煌市统计局官方数据显示,2018年10月,随着国庆黄金周旅客量增加,敦煌市旅游市场异常火爆,“井喷”态势多次出现,1-10月,全市共接待游客976.52万人次,10月份当月接待游客139.68万人次,同比增长32.3%,比上月增加27.96万人次,旅游收入14.91亿元,同比增长39.18%。

敦煌的灵感来源于“前辈”。

“抖音之城”西安,在2018年春节期间,共接待游客1269.49万人次,同比大增66.56%,实现旅游收入103.15亿元,同比增长137.08%。重庆洪崖洞同样受益于抖音,据重庆市发布数据显示,2018年五一期间重庆市三天共接待游客1735万人次,其中洪崖洞游客超14万,同比增长120%。

互联网时代,打响城市知名度以及打造城市IP,往往意味着对于当地经济发展的巨大助力。

所以,无论是针对个人、团体,乃至一个企业、城市,流量变现的方式都不止“视频带货”这一种,只要找对方式,你也可以享受到那些隐藏在庞大流量中的“数据红利”,轻松完成流量变现。

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作者: 玩转快抖

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