玩转快抖 短视频运营 小红书清洗低质量KOL,抖音限流推广力度更大

小红书清洗低质量KOL,抖音限流推广力度更大

最近两周,小红书上的KOL正处于水深火热之中。5月10日,小红书上演了一场突袭,在没有丝毫征兆的情况下,一则《品牌合作人平台升级说明》横空出世,数万名专职美妆种草的网红大V都将面临“失业”。

小红书清洗低质量KOL,抖音限流推广力度更大

为什么小红书要清洗低质量KOL

小红书是一个社交电商属性很重的平台,其slogan“找到你想要的生活”正表明了它内容电商的属性,在预设模式中,“体验——分享体验——获得赞同——形成推荐——吸引更多人群关注——成为KOL”是完整的闭环,KOL应该经过时间沉淀、由粉丝用行动投票产生。
然而现实与理想总是有所差别。当前小红书上,存在着大量的代写代发的情况,价格优惠、还保证收录,这就导致平台上的内容质量下降,各种营销推广层出不穷,就像弹窗广告一般,让人防不胜防。

小红书清洗低质量KOL,抖音限流推广力度更大

长此以往,带来的只有平台口碑下降、用户流失,这大概就是小红书于5月10日发布这份说明的原因。说明中公布了低质量KOL的标准,即粉丝少于5000、近一个月笔记平均曝光量小于10000的账号将被取消“品牌合伙人”的资格,也就是说,专职做小红书博主的KOL再也不能接广告了。而在此前,KOL只需满足粉丝数大于1000、笔记曝光量大于1000。

按这份突袭说明,小红书原本近2万的KOL,只剩5000人左右合格,引起了多数KOL的强烈不满,在舆论压力之下,小红书将升级的时限放宽了一个月。(数据来源于tech星球)

维护社区生态真实、多元、美好

5月16日,小红书创始人之一的瞿芳回应此次调整的目的,她说到,“此次调整是想要维护真实、多元、美好的社区生态”。

对于致力于给自己贴上“内容+社区+电商”标签的小红书,想要在2019年找到更多的变现出口,内容作为小红书的立身之本,这次的铁血手腕一定是小红书商业化的必经之路。

小红书清洗低质量KOL,抖音限流推广力度更大
对于此次的“大清洗”,大多用户是一片叫好;而KOL们则相反,不符合规定的在考虑未来何去何从,符合规定的却也担忧起了未来,没人能保证未来不会出现第二次“清洗”,到那时自己是否还能合规谁也不能预料。

抖音会成为下一个小红书吗

对内容严格要求的平台不止小红书一个,抖音也是一个极其注重内容质量的平台。

抖音凭借“头条系”的推荐机制(发布视频给一部分人——根据完播率、互动量等进行评估内容优劣——优秀的内容推向更多人——重复评估过程——继续推向更多人),在这样“优胜劣汰”的推荐机制下,劣质内容自然会被淘汰。

但抖音显然并不满足于此,对于不走心、易批量化生产的内容,抖音的态度十分明确,限流!

今年4月14日,抖音启动了内容优化行动,并明确列出了六种低质视频范例,分别是:图片轮播、心灵鸡汤讲述类视频、无口播拆箱视频、街头采访售卖不相关商品、提到价格的招揽式好物推荐以及低俗或尬演小剧场。

相比于小红书,抖音没有直接清洗KOL,而是选择了从内容入手,以限流迂回的方式减少低质量KOL。所以,抖音达人们要担心的,是自己能不能持续更新形式、找到粉丝感兴趣的选题,毕竟现在正当流行的形式,在未来也很可能被抖音限流。

本文来自网络,不代表玩转快抖立场,转载请注明出处:http://www.zhuanketang.com/873.html

作者: 玩转快抖

上一篇
下一篇
关注微信
微信扫一扫关注我们

微信扫一扫关注我们

关注微博
返回顶部