玩转快抖 短视频运营 抖音热搜榜是明星营销榜吗?解密抖音热搜机制

抖音热搜榜是明星营销榜吗?解密抖音热搜机制

半年前上线的抖音热搜榜,到如今不出意料地变成了明星营销榜。普通用户纷纷感叹“仿佛打开了另一个微博”。

抖音热搜榜真的就是“微博 plus”吗?其实完全不是。

这个每日点击量能超过十亿的榜单,除了有自己的一套经营模式,还有更大的免费曝光空间。

下面是一个抖音热搜榜的界面:

抖音热搜榜是明星营销榜吗?解密抖音热搜机制

微博有个公开的秘密:热搜第三位和话题第五位都是花钱位。“荐”字头热搜在微博实则处于热度最底端。

微博甚至把这种收了钱的敷衍做到了极致——品牌主自己经营话题,微博只完成“把话题贴上榜”这一步,还会因为一分钟更新的逻辑不断轮播。

我在几个流量粉丝群做了一个小调查,追星好友纷纷表示当自己爱豆代言的品牌花钱买上热搜,而爱豆本人又同时在热搜榜上,自己只能选择一个“打榜”——当你浏览完一个热搜之后你绝对找不到之前的“荐”字号热搜。

广告受众在微博热搜接触品牌的成本太高。

抖音眉头一松,发现自家热搜还是可以营业的。

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抖音热搜榜中的第11位,一般上榜持续一天。

同时,这里的热搜多半是品牌与抖音官方合办挑战赛,刺激用户参与拍摄并不断点击观看。

甚至,抖音还考虑到了那部分不乐意接受广告的用户——

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比如前几天,官方推荐的热搜话题是陌森眼镜举办的视频挑战赛。如果用户抱着固有印象拒绝点击“热搜推荐”,他们还会在最热话题的前排见到这个话题。

这可以说是移动互联网端用户参与度最高的热搜位置了。

冲呀!上热搜!

抖音除了提高互动,还在抖音热搜榜里加了一个相关话题。

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相关话题和推荐话题就相当于一个矩阵,不断地交叉引流。在这里,除了品牌方给福利,官方的目的就是为了用“成就爆款”的概念刺激用户不断参与广告挑战赛,因此不会限流未根据挑战赛规则拍摄的内容(硬广告视频一直是限流重点哦)。

作为抖商,我们完全可以利用相关话题,给视频套上相近的多个关键词,不花一分钱把自己捧上前排。

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利用官方自动推荐相关话题的这个功能,把自己的优质内容放进抖音热搜榜里,能达到的效果远高于“混眼熟”这个量级。交叉引流曝光的不仅仅是官方话题,还会是你自己的品牌。这个Mathilda小姐姐就这么冲上了两个话题的前排。

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这个相关话题是不是品牌方自己开的呢?

因为这个疑问,我观察了一阵子抖音热搜榜,得到了答案。这些相关话题完全是用户自己建立的。

比如前天的抖音热搜榜,相关话题甚至链接到了去年的话,简直是官方“挖坟”。这就意味着,只要我们自创的话题很接近,那么就有可能被自动收录,放进相关推荐里。

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甚至在创建话题时,关键词越贴近越好。这个操作让那些个位数播放量的话题都能在前排。当然,花比买热搜更少的钱推广一下自己的话题,把它顶上相关推荐的首页,传播效果会更好。

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在这些非官推话题里,哪怕你的视频和当日挑战赛的内容完全无关,也是一个免费前排的位置。他们的秘诀不过是给自己的视频附带上多个相关话题。

现在的抖音,酒香也怕巷子深。优质的内容想要传播只期待抖音挖宝、倾斜流量是不可能的。

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作者: 玩转快抖

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