玩转快抖 短视频运营 抖音电商化趋势明显,抖音电商将成为下一个风口

抖音电商化趋势明显,抖音电商将成为下一个风口

在电商领域,抖音终于不再甘于做一个流量“中介”了。目前抖音电商化趋势非常明显,大有侵入淘宝、京东腹地多的态势。

四月,抖音在安卓端开启了电商小程序的测试,并邀请了几个MCN机构参与内测。安卓端手机打开抖音搜索栏,搜索“小米“或“猫眼电影”,结果显示里会多出小程序的入口。可见抖音电商化的野心。

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如果你一直头疼如何把抖音流量引到外部链接的产品购买,那现在要恭喜你终于能松一口气了。

一波三折的小程序之路

抖音小程序的第一次出场,极其低调。最开始抖音电商化其实也是摸得石头过河。

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完全靠小程序的自然流量,唯一的入口就是“我的”右上角,设置通用界面。没有搜索功能,也没有收藏功能。大概是抖音自己都看不过去了,在年末购物狂潮中悄无声息的下架。

随之,发生了一件刺激到抖音神经的大事。

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快手上线的“魔筷星选”小程序成功连接微信支付功能。在去年双十一,这个“土味”APP靠电商小程序,捧起散打哥这样营业额1.6亿的IP神话。

抖音实名制羡慕了快手短视频与微信的这次双赢合作,并采取了行动——在今年2月高调宣布“抖音好友”小程序上线。

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这操作对微信来说简直猝不及防。小程序上线十天后,被微信以涉嫌违规封禁。也因为这件事,头条系与腾讯系的竞争终于亮出了明枪——微信不再支持用户分享抖音链接至APP。

面对自身这么大的流量不能给自己变现,又有成功的案例在前,抖音肯定不会轻易放弃。所以抖音电商化也是跳动字节必须要走出的一步。

抖音电商化趋势明显,抖音电商将成为下一个风口这段时间可能是今日头条程序员入职以来最辛苦的日子了——两个月之后,自产的小程序立马上线抖音,内测电商功能,目前来看效果挺不错。

抖音小程序的界面与今日头条App内嵌的小米有品如出一辙,最终的支付方式是支付宝。

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商品+内容=消费新趋势

这个时代,人们的“唯感觉论”不仅仅体现在爱情上,“感觉对了我就喜欢”常常还用在消费上。

这种全凭眼缘的内容选择方法,让只发布单一信息的APP几乎混不下去——你是否还记得红极一时的「Vine」?或许大部分人根本没听说过这个只发布艺术类短视频的APP,但它在抖音推出之前确确实实火遍全球过。

这也意味着在购买产品时,消费者不会只靠口碑与产品背后的成分表选择品牌。

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为了满足消费者的内容需求,淘宝上线了直播功能,并且官方倾斜流量给在宝贝详情页上传视频的店家。

随着抖音电商化,淘宝的客流量天平已经倾斜给具有口碑的商家了。

而抖音的优势就在于有着已经成熟的内容生产。在不违规的大前提下,是否优质的评判完全交给用户,而抖音本身靠量多取胜。

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前天,企鹅智库发布了一份《2019泛内容消费趋势》。显然,无论是消费时间还是消费金钱,分布各年龄层的网民都能在抖音里找到他喜爱的内容。

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抖音,已经是泛内容化消费的霸主了。有这样的地位加持,抖音电商业务想要不成功都难。

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作者: 玩转快抖

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