玩转快抖 短视频运营 抖音看电影成趋势,电影院抖音宣传片效果好

抖音看电影成趋势,电影院抖音宣传片效果好

在抖音上,每过一段时间都会爆火一个音乐。《卡路里》一曲,凭借配乐视频超过240W,点赞量超过10亿,播放量超过50亿的成绩,傲居抖音音乐榜顶部。

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去年夏天,一句“燃烧我的卡路里”从抖音唱出了屏幕,这首歌不但唱火了杨超越,唱火了火箭少女101,以其为主题曲的《西虹市首富》也变成了家喻户晓的喜剧电影。

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在人们印象中,短视频再火,电影和电视的老大哥地位依旧是无法撼动的。该看的电视还是得进卫视看,该看的电影还是得到院线乖乖买票。可现在的抖音手握5亿DAU,这次与六大影视公司达成“视界计划”正是它对媒体领域乃至整个社会的影响力最好体现。

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字节跳动副总裁赵添告诉大家:“抖音将在未来一年与六大影视公司共同推出不少于40部绑定合作影片,针对不同类型的作品,实现电影在抖音上的精准化营销。”

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电影营销重地

新丽电影总裁李宁在发布会上说:“《卡路里》在抖音上的热播,观众因此对影片带有好奇心想一看究竟,有效的助力了电影的宣发。”以电影主题曲作为营销热点,《西虹市首富》算是最成功的,除此以外还有许多类型的电影宣发方式。

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与《西虹市首富》同期的《狄仁杰之四大天王》以“唐朝男友情话reaction”挑战赛入池抖音。明星亲自做示范视频,同时还制作了电影相关的亢龙锏独家贴纸,短短10几天,挑战热度达到了4672.7万。

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2018跨年电影,毕赣导演的《地球最后的夜晚》是电影在抖音营销的巅峰。电影先通过在抖音上通过预热海报曝光剧照和台词来发酵用户情绪,随后立即发起#地球最后的夜晚超级超级想见的人#话题,以梦、记忆、爱情作为电影情绪再次激起用户的情绪,一举拿下2亿的首映票房。

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自2018年夏天以来,几乎所有火爆院线的电影都在抖音上有过“大动作”,如《流浪地球》26.2亿的“手推地球”挑战赛、《悲伤逆流成河》口碑先行、《超时空同居》的明星土味情话等等。

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早在2018年12月28日,抖商之家发布了《跨年夜,集体消失的抖音人……》。对于电影与抖音结合,或将成为宣发重地的大势进行了详尽分析,“视界计划”的发布更是应征了这一观点。

电影带来的红利流量

在3年前,谁也没办法相信会有UGC平台以这种方式与电影形成强关联,可是抖音做到了。“视界计划”的启动对于抖音全站的内容品类也有很大的影响。

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抖音市场总经理支颖在发布会上透露,“视界计划”将分成4大部分,助力影视公司作品宣发:

第一,双屏联动,通过内容植入,进行联动线上线下;

第二,品牌蓄势,发起挑战,通过用户联动为品牌蓄势;

第三,宣发资源合作。未来,抖音与电影片方将进行更大规模、更多形式的内容分发合作,帮助强内容属性的影视内容更好的分发;

第四,音乐赋能,利用抖音天然的强音乐属性,将电影主题曲、插曲在抖音上的推广,打造爆款BGM,帮助宣发。

抖音将迎来新一轮流量红利期,这个时期区别于自然流量,内部流量直接向与电影相关的类目IP倾斜,现在开始影评类、电影资源类、新电影预告类IP都将进入一个爆发式增长的阶段。打造新抖音以及转型都是截取流量的最好机会。

挑战赛是品牌蓄势的最好途径,抖音为电影专项打造挑战赛必然会给予最大的流量支持。在这时,秉持着“能白蹭蹭的绝不花钱”的原则,你的视频一定一定一定要带上时段性的电影热点话题,运气好点一瞬间成为爆款。这些比任何理论、实操都要来的靠谱。

电影宣发带来的红利和口碑会随着院线下架而消失,但品牌不是。此次大动作虽然对于普通品牌方没有太多直接影响,但带来的红利是谁也不想错过的。

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作者: 玩转快抖

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