玩转快抖 短视频运营 揭秘丁香医生抖音为何那么火爆?抖音段子魅力大

揭秘丁香医生抖音为何那么火爆?抖音段子魅力大

”权健“风波最近闹的沸沸扬扬,处于事件中心的丁香医生,因为”有态度,敢发声“,在各个平台都非常暴力地圈了一波粉。

截止到上周,丁香医生抖音指数爆表,全网登顶。

揭秘丁香医生抖音为何那么火爆?抖音段子魅力大

其中丁香医生抖音将近600万粉丝,2000万获赞,为指数贡献了大部分力量。

揭秘丁香医生抖音为何那么火爆?抖音段子魅力大

在一个月之前,有人断言,抖音分发机制已逐渐完善,不再倾斜流量给大号,500万以上再涨粉已经很难了。然而,丁香医生抖音仍然以两天1万的增粉量,如野草般疯涨。

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无敌是多么寂寞

长久以来,在抖音快手等短视频上,快手抖音段子都是绝对王者,搞笑作为第一大分类,能与其竞争者,几乎是没有,可以说得抖音段子得天下。大家看短视频就是为了放松娱乐,比如看看抖音电影推荐等等,知识普及类很不占优势,但丁香医生做到了,而且还做得很好。

那么他的窍门是什么呢?

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当然是把知识普及也做成抖音段子

翻一翻丁香医生的作品,你会发现他的所有作品都不是简单的说教,而是“一本正经地搞笑”,更像是抖音段子。像“憋回去的屁都去哪了?”这种问题,其实是没什么普及价值,但是播放量很高。这些“无聊”的内容轻轻松松把那些“这四种食物补血”虐得体无完肤,内容创作者们都很奇怪,难道我做的东西不比他们有用?

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“有用”没用,你得有趣

无论你有多唾弃这个“娱乐至死”的时代,都不能否认,生活中的方方面面,都在褪去一本正经。像抖音段子更深入民心。

央视够正式了吧,可撒贝宁的《开讲啦》热度已经超过了《今日说法》,爆红的新闻主持人朱广权,更是作为“RAP段子手”被人们所熟知,节目有他的双押播报,万年冷门的《新闻联播》居然在网上流传开来……

当大家惊奇抖音段子居然被科普类超了的时候,有人发现,丁香医生不过是披着科普的外衣,其实他还是抖音段子。

但是这些抖音段子更加高级。跟前些年流行的搞笑类不同,近几年,受欢迎的多是幽默型。

一招教你避雷#

搞笑类是指:浮夸尴尬不自然的演技,拙劣的剧情,匪夷所思的笑点,莫名其妙的背景笑声。

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这类“视频版笑话大全”的刻意与做作,是令大多数人反感的原因。

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像丁香医生这种轻幽默的抖音段子,介绍两句口腔卫生知识,顺带给漱口水打个广告,是完全没有问题的。

那么一个抖音短视频运营者该如何做“高级抖音段子”呢?#

丁香医生运营人员接受采访时曾表示:

选题比内容重要

当你的选题足够好的时候,你可能用一个很烂的一个内容就可以把它呈现出来。但是如果你的选题不够好,你需要用极好的内容去支撑它。选题可以弥补内容的不足,但内容迁就选题的可能性就比较小。

也就是说,策划一些自带抖音段子效果的选题。除了屁和口臭,下面几个类型的选题传播率也很高。

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假胯宽,猥琐肩,可以看到这两个话题热度远远高于丁香医生的其他视频。而话题形式大概是:创造一个新名词→这个名词我很熟悉,但是不懂组合起来是什么意思→虽然不明白意思,但是感觉不是什么好词→我该不会是猥琐肩吧?→卧槽那岂不是很难看?→点进来看看我是不是→我好像是,又好像不是→不管了,看完解决方法再说→哈哈哈,真有意思,猥琐肩,我要评论/转发。

吸引,停留,互动,一气呵成。以前我有提到过,抖音的流量分发机制,一个视频,点开的人多,观看视频时,不中途关掉,看完都在互动,这说明此视频是个高质量视频(因为视频不够吸引人会被过滤一部分,中途关掉又会过滤掉一批博眼球的标题党,剩下最后还能评论转发的,一定是好视频)因此这些视频会被抖音后台推荐给更多人,形成爆炸传播。

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当然,这种“段子手”天赋不是与生俱来的,而是团队不断积累而来的。丁香医生在初期依然用公众号思维去做抖音,结果效果并不理想,后来团队集体去学脱口秀,内容整体质量有了很大的改观。多看微博,知乎,天涯,贴吧等社区平台,积累素材和灵感,去找那种微妙的感觉,把控大众笑点方向,对内容创作会有很大帮助,所以,平常休息娱乐看闲资的时候,请别忘了积累。

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作者: 玩转快抖

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