玩转快抖 短视频运营 抖音电影新片宣传看完过吗?为何说抖音电影推荐已成趋势

抖音电影新片宣传看完过吗?为何说抖音电影推荐已成趋势

抖音电影新片宣传看完过吗?为何说抖音电影推荐已成趋势

之前有一阵子,我只要到打开抖音,就能看到抖音电影新片的宣传,比如前2年的电影《地球最后的夜晚》

抖音电影新片宣传看完过吗?为何说抖音电影推荐已成趋势

一周之内三次登上热搜榜,热度分别是:3700w,4600w,1.2亿,轻松就抖音上热门了。

不单单是抖音,微博也出现了刷屏的现象,从话题引爆之后,该电影一直处于想看榜第一名

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但其实包括微博,猫眼,网易云(电影歌曲评论)等平台的流量,大部分都是抖音过去的。可见抖音电影推荐的厉害了。

截至目前,电影虽然还未上映,但预售票房就已经过亿了。要知道,许多大制作的电影不要说预售,正式上映都没都没破亿。可见抖音电影新片宣传的效果有多好了。

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与《地球最后的夜晚》同时期上映的《变形金刚》系列独立电影大黄蜂,是预售是11万,天下霸唱知名IP改编的《云南虫谷》,是14万,想一想《九层妖塔》和《鬼吹灯》的火爆,《云南虫谷》一类的盗墓电影,应该是人气极高,但是跟《地球最后的夜晚》比起来,期待值是1:100。

《毒液》斥巨资宣传了那么久,预售到最后也只是3000万,但《地球最后的夜晚》单日就破了7000万,所以差距可见一斑。

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电影行业的抖音营销还未成体系,但从效果显然可以看出,过去的电影宣发方式,被碾压了。

为什么这部电影在抖音会这么火?为什么大家都趋之若鹜?下面这张图或许能说明一切。

生活需要仪式感

地球最后的一晚对应2018的最后一晚,电影结束时,一吻跨年

电影的消费主力是什么人?情侣!

有比这还浪漫的元旦仪式吗?没有!

你不想跟身边最重要的那个人在新的一年来临之时,用这样一种方式去结束这个2018吗?但实话跟你说吧,当你看见这篇文章的时候,想预订已经来不及了。目前能查到的方式,全都满了。12月31号的跨年夜,抖音上的人很可能全都跑到影院去看电影了。

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但光是形式肯定激不起这么大的浪花。抛去跟风,真正让用户买单的,预告内容占了很大比重。

《地球最后的夜晚》在抖音上通过预热海报则通过曝光剧照和台词来发酵情绪,关于梦、记忆与爱情。戳人软肋的台词,海报上美的不可方物的汤唯,预告片里的转场,布景,色调,音乐,情节……简简单单几分钟,让人惊艳感十足。哪些关于梦和现实的镜头,与“史上最难懂的电影”《穆赫兰道》和高喊着“帕普丽卡”的《红辣椒》有着惊人的相似感觉。要知道,这二者可都是豆瓣评分9分以上,全球排名100以内的神片。

影片第70分钟开始,黄觉饰演的男主角罗纮武走进一家影院,观众将跟随主人公一起带上3D眼镜,进入到3D梦境中,与2D部分所有失去的人重逢、和解,弥补现实中的遗憾。罗纮武与这些最为珍贵的人在现实与梦境中感情线重叠交错,绝望又有希望。

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当念起咒语是,爱人的小屋就会旋转起来

不单单是情侣,许多单身人士也预订了电影票,“心里有一个超级超级想见到的人,但是一切都结束了”“我还爱你,我们能和好吗”“2018,给自己一个交代”……

情节经过传播发酵后,这部电影成了“与自己和解”的情感宣泄,大有《前任3》之势头。而梦里重逢,弥补遗憾也正是大多数人所幻想的情节。

电影本身制作精良+激起全民参与仪式感+抖音巨大流量池,

一个营销神话,应势而起

这场盛大营销的火爆,也让许多制片宣传方眼红的不行,据知情人员透露,不少影视公司的圈内大佬已经亲自出面布局,投入资金进行抖音试营销,宣传日程已经排到了2019下半年。

与此同时,抖音内部于12月25日,也就是大前天,迅速上线了内测小程序—-电影购票链接,(类似于购物车链接),以此为后续抖音上爆火的电影提供引流和变现,反应之快,实属罕见。

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越来越日常化的抖音,正在无孔不入的渗入我们的生活。在之前一篇文章里,我有提到抖音在布局电商购物车,达人广告之后,会越来越向支付宝类型的APP方向靠拢,美团,大众点评,猫眼的业务,都将涉及。

果不其然,电影购票功能大前天上线了,完全的印证了我的话,而且在之后,还会有点餐、旅行……短视频能渗透的地方太多了,未来APP行业的生态将会巨变,现有格局会完全重组,企业越早入驻抖音,营销就越有前期优势。

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作者: 玩转快抖

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