玩转快抖 短视频运营 相比于图文内容营销,短视频营销的优势有哪些?

相比于图文内容营销,短视频营销的优势有哪些?

相比于图文的内容营销,抖音等短视频内容营销更直接。

过去,营销停留在文字层面,开始是硬广告,慢慢的软文出来,效果要好于硬广告。

随着电商社交平台的兴起,比如小红书,无数的ugc生成无数的分享,营销效果非常好。但相较于图文的内容营销,随着短视频和直播的兴起,短视频和直播新型方式的内容营销,效果好到爆。以下,我们先来回顾以下过去,小红书内容营销的模式,再来看看短视频内容营销有哪些优势吧。

相比于图文内容营销,短视频营销的优势有哪些?

去年,手机淘宝开启内测,平台商品与小红书平台内容关联,用户购买商品前可直接看到相关点评。这一举动,引得不少美妆品牌纷纷参与其中,“好物点评团”作为全新板块,承担不仅是引流任务,更多的是展示产品的口碑和真实使用体验。

本次淘宝与小红书的打通并非是简单的跳转、链接,而是直接在淘宝上为其开辟了一个入口,用户可以直接看内容、完成购买。甚至在笔记页面上,有“点赞”“评论”和“收藏”等三个按钮,其中点了收藏之后,将出现在“我的淘宝-收藏夹”中。

简单来说就是:商家无法自己选择装修的小红书内容,而只能选择由系统推荐的。这意味着这些内容并非只有清一色的好评,能够尽量使内容保持真实性和客观性。

从上图来看,“好物点评团”板块并非小红书专属,阿里创作平台旗下的达人微淘号、商家微淘号及品牌号都有机会在此曝光,一条、二更、时尚芭莎、什么值得买等合作机构也能参与其中,提供多元化内容。

当下人们的消费习惯正在发生着变化,购买一件心水的好物之前,会查看一下购买过的人的使用体验,确保自己的“剁手”是值得的,因此,美妆护肤大V等应运而生,相较于普通人,这些达人的推荐更具有说服性。

达人在测试数十款至上百款的产品后推荐最优选择给粉丝,与粉丝建立起一种良好的信任关系。在之后的推荐中混入一些找上门来的广告,粉丝也会欣然接受。

在这之前,小红书引流多为微商手法,这一举动后,淘宝引流将不再局限于直通车等平台内算法方式,更多会基于内容产生效果。平台外的用户被达人“种草”后作出购买决定,而非单纯打开淘宝有目的搜索,平台内的商品也因为小红书的背书而增加成交率,而这,就是内容营销的魅力所在。

前几天消息一出,小红书成为了MCN机构和达人的新战场,而且热门程度已经不亚于抖音。资本运作的大量涌入,小红书还能否坚持住“好物筛选”和“亲测推荐”?

其实在此之前,小红书的内容营销就已经初现端倪。

相比于图文内容营销,短视频营销的优势有哪些?

广告商的产品不一定好用,甚至还会有一些问题,但是达人们接了,就必须要推荐出去,粉丝用后效果不佳,对达人们的信任和好感会极度下降。就目前来看,吐槽之势已经渐渐多了起来,小红书也不再是那个单纯的美妆好物分享种草社区了。

虽然这个功能刚刚内侧,但是已经有许多商家打起了歪主意,刷评论,刷浏览量……毫无疑问,如果这个功能总是推荐给钱多的“金主爸爸”或者一些刷量的“水货”,对整个内容营销的生态的打击是毁灭性的。

但无论怎样,小红书作为内容营销的一个代表,仍潜力十足。不止小红书,直播的兴起,短视频的爆火,每一次玩法的更新都是带货的机遇。

抖音开通购物车链接,快手上线“我的小店”,第一梯队的短视频已经开始尝试变现,在内容营销领域,短视频的有着天然的优势:视频显然比文字攻略和图文推荐更具表现力!形式或炫酷潮流,或食人间烟火,将本来没有购买打算的商品,包装的创意十足,以场景暗示需求,直戳痛点,激发用户潜在购买欲,实现从“用户需要什么给什么”到“我给什么用户需要什么”的转变。

相比于图文内容营销,短视频营销的优势有哪些?

大众对品牌广告越来越不感冒的今天,内容营销是一个很好的出口,且形式多样,“防不胜防”,有条件的用短视频带货,不想出镜或不会拍摄短视频的可以小红书发文,抓住机会,构建自己的内容带货生态闭环,势在必行。

内容营销和平台带货也并没有想象中的难,形式不限,平台不限,变现效果明显,值得一试。总之一句建议送给大家:种草,无处无在。

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作者: 玩转快抖

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