玩转快抖 短视频制作 跟着苹果广告学剪辑,剪辑视频基础之first ipod

跟着苹果广告学剪辑,剪辑视频基础之first ipod

剪辑视频不经可以模仿一些短视频博主,还可以模范更加有创意的广告,比如苹果广告,个个精彩。前几个月在整理过去收集的老广告的视频,发现有几条广告剪辑做的非常棒,尤其是视听语言的运用非常值得学习,把这些广告集中过了几遍之后决定要写一下他们的剪辑分析,这也就有了上一期分享的百世可乐明星战略计划的第一条广告《Michael Jackson Pepsi Generation》。如果制作视频创意不够,可以模仿模仿,因为许多KOL关键意见领袖也在学习模仿。

那么,今天继续和大家一起分享一条老广告,这条广告是来自苹果的 iPod 数字音乐播放器的一条广告,广告名字具体不知道叫什么,当初收的时候只标着 First iPod Commercial,也就是2001年苹果刚推出 iPod 这款音乐播放器产品时发布的一条电视广告,我们暂时就把它当做是苹果 iPod 的第一条广告吧。

关于苹果的这款数字音乐播放器相信大家都已经非常熟悉了,这是乔布斯当年重回苹果后做的第一款产品。

第一代iPod的推出在当时引起了非常大的轰动,这款产品的外观的设计上不仅是当时市面上最好看最漂亮的数字音乐播放器,而且还拥有独特的人性化的操作方式,以及巨大的内存容量,当时苹果为iPod打出的宣传口号是“将1000首音乐放进你的口袋”,我们这次分享的广告里也有体现这一点,而且做的非常巧妙,是视听语言运用的一个经典案例,一会儿会为你分析这一点,会让你看到在广告中他是怎么表现的。

iPod的出现为当时的数字音乐播放器带来了全新的设计思路,此后市场上类似的产品层出不穷,有一些品牌干脆就直接抄袭了iPod的外观设计,但我们都知道iPod的核心是配合Mac操作系统上的iTunes进行曲目的管理和同步,这在当时是相当先进的设计,外观只是它的一个方面,而软件是别人无法抄袭的,这就是在iPod之后,虽然市场上同时存在那么多MP3播放器,也乏有外观设计比iPod好看的产品,但是iPod依然是当时最受欢迎和最流行的数字音乐播放器。

好了,我们简单的了解了第一代iPod的一些简单的历史之后,接下来我们看看当年iPod的第一条广告是怎么玩儿的吧。我们先来看广告:


First iPod Commercial 2001
剪辑分析:
我们先来看第一个镜头,这个镜头的前景上是一个苹果笔记本电脑的背壳,上面有一个苹果的Logo,在这个背壳后面我们能看到是这条广告片的男主,在声音上我们能听到敲击键盘的声音,根据这些信息观众能猜到这个人是在玩儿电脑。之后随着一声按键的敲击,音乐响起,之后是男主跟着音乐开始点头。我们看一下这个镜头的画面布景,下图:


从这个镜头的截图中我们可以清楚的看到那个笔记本电脑的屏幕背壳是画面里的主要视觉信息,它几乎占了整个画面70%的空间,我们只能在画面上面的一小块地方看到男主的上半边脸,也就是这个画面给人的感觉是空间非常挤的感觉。先记住这个空间感觉,我们继续看下一个镜头。

下一个镜头景别切出来,我们能看到这间屋子的全景了,我们看到男主是坐在一张桌子后面,同样的我们也能看到这间屋子的布置也是一个满满当当的布景,显得整间房间的空间也是非常拥挤,而男主的桌子上布置也是乱七八糟东西很多很拥挤。

我们看男主是坐在椅子上听着音乐晃动身体的动作,这里其实就是在用电影的空间来讲故事了,他利用空间的不断扩大来告诉观众iPod是现今世界上空间最大的数字音乐播放器和自由自在的听音乐不受限制这么一个意思,要知道1000首音乐的选择自由度是非常大的,广告里用不断扩大的空间和越来越张扬的舞姿来体现这一点。

好,我们先记住这个空间的问题,继续往下看,下面接男主摘眼镜的近景,我们在上一个镜头的最后看到男主有一个右手扶眼镜的动作,这里的剪辑就是动作匹配的剪辑处理,接过来的近景里男主把眼镜摘下来。

我们注意看,这里因为是近景的镜头了,所以男主的晃动在视觉上来说是最剧烈的。下面镜头继续依据动作匹配切出镜头,我们看到男主依然是坐在电脑后面晃动。我们还是注意看这个画面的布景,桌子上也就是画面的左边有一个剪影,好像是自由女神像的模型,然后旁边是一摞CD盒,中间是苹果的笔记本电脑。

这台电脑是打开的所以它的显示屏的面积占据了画面中间的最大一块空间,画面的右边下面是一个黑色的什么东西和一个台灯的一角,而男主依然只在画面中露出了一个脑袋,我们可以清楚的看到他在这个狭小的空间内舞动,而且动作是越来越激烈了,怕是要不小心会把桌上的东西都碰掉了。下图:


下面一个镜头角度切到男主背后,我们可以看到这个镜头就是要准备展示iPod的操作的镜头了,在这个镜头里观众可以看到桌子上苹果的电脑和已经和电脑连接好的iPod……

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作者: 玩转快抖

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