玩转快抖 短视频资讯 抖音电商发力,直播带货红利期,淘宝直播也不示弱

抖音电商发力,直播带货红利期,淘宝直播也不示弱

1.小红书美食类消费DAU超过美妆

3月2日,小红书社区负责人柯南在内部广场对谈中透露,2月份以来,小红书美食品类消费DAU一度超过美妆,成为站内第一大垂直品类。

根据小红书的社区数据显示,美食、文化娱乐、运动健身、医疗健康和教育成为过去一个月新增发布量最多的品类。小红书在社区里发起的宅家话题中,“宅家美食不重样”、 “宅家大作战”的话题浏览量分别达3.9亿、5亿,其中“宅家美食不重样”话题相关笔记超过51万篇。

2.鲁班开通直播广告带货

3月3日消息,巨量引擎旗下电商广告管理平台鲁班日前开通了直播广告带货功能,并已开始内测,鲁班落地页可以直接投放到抖音直播间。预计正式上线之后,或将给二类电商行业带来新的刺激。

据悉,目前已有部分商家在测试鲁班小店直播广告。商家开通鲁班直播的方式是:进入巨量引擎广告投放台,点击“注册”,填写基本信后获取账号密码,选择鲁班广告账户,然后补全资质。操作流程为:认证中心-资质提交-推广内容注明“鲁班直播推广”。

3.淘宝直播发起321直播购物节

淘宝直播即将发起活动“321直播购物节”,活动时间为3月21日-27日。

据官方透露,该活动是今年淘宝直播重磅的营销活动,将要串联全行业生态,集中全域曝光资源,打造淘宝直播的超级大促。今年的重点是做消费新风向,创造营销爆点,打造电商直播年度营销IP。

1、快手带货榜Top20

销量总额最高689.9万

本期快手直播带货榜Top20的关键意见领袖中,主播直播带货最高成交额达689.9万,最低成交额为114.8万。榜单中,20位主播直播带货成交额超过百万,暂无主播超过千万。

对比上期来看,本期成交额破百万主播数量有所增加3位。头部主播表现良好,总体差距较大。

主播葵儿kuki成为本期榜首,直播带货总成交额为689.9万。排名第二的是周周珍可爱•625,本期总成交额为605.3万。排名第三的是徐楠楠【楠女王家族】,总成交额310.3万。

本期榜单中,男主播仅4位,且榜单头部都为女主播。粉丝量破千万的主播两位,其他主播粉丝量都在百万级左右。排名第18的主播无忌「龙游浅水」,粉丝数仅1310。

榜一葵儿kuki粉丝量802.6万,是主播葵儿526的小号,用来分享主播日常的一些生活和粉丝聊天的账号,偶然会做一下秒杀活动。葵儿kuki主要是带货美妆类产品,美容美体和彩妆类商品在带货产品中分别占比69.86%、16.48%。她排名前十的热销商品中,有8款来自有赞,2款来自其快手小店。

粉丝量达1566.4万的榜二主播周周珍可爱·625,目前拥有自创的品牌。其带货的商品也以美妆类为主:美容美容占比54.31%,彩妆占比29.57%。但在她的粉丝占比中,男性粉丝占比达56.06%,女性粉丝占比达43.94%。在她的热销商品榜单,有7款商品来源于有赞,其中有2款商品为主播与品牌方的合作款。有3款商品来自其快手小店。

榜三主播徐楠楠【楠女王家族】也有用自创品牌,其个人简介还收入在百度百科中,目前粉丝219.1万。美容美体类商品占据了该主播带货产品的77.58%,彩妆类占据18.16%。热销商品中,6款来自有赞,4款来自小店。

2、抖音热门商品榜Top20

5款食品类商品上榜

本期抖音热门商品榜Top20中,有20款商品日增销量破万。入榜商品销量增量最高为9.3万,最低1.07万。总体上交上期有所增加。

排名第一的是“三月兔/Marchare 朝雾玫瑰美妆蛋不吃粉化妆蛋蛋粉扑彩妆蛋海绵蛋”,日增销量9.3万,总销售量达10.4万,仅有8个视频中挂上了该商品。佣金比例9%,售价25元,暂无优惠券,但有3.8节活动优惠。

排名第二的是“闪亮蒸汽热敷眼罩眼睛缓解眼疲劳睡眠蒸汽眼贴女去黑眼圈发热眼罩”,日增量4.47万,总销量56万,有38个视频中挂上了该商品。这款产品售价34.9元,卷后价24.9元,也有女王节活动。

排名第三的是“iPhone6数据线苹果6s充电线器11手机7Plus加长5快充闪充se单头8X短iphonex冲电P正品适用ipad古尚古XSMax”,日增量4.06万,总销量20.2万,有43个视频中挂上了该商品。佣金比例为34%,售价18.0元,卷后价8元。

本期榜单中出现了4款售价低于10元的低价商品,其中有两款卸妆棉,一款橡皮泥玩具。和一款网红日式小圆饼,其售价仅7元,为榜单中最低。该款商品日增销量1.76万,总销量32.6万。

本期榜单中,美妆护肤类商品7件,日化类商品5件。植入视频最多的仍然一款男女通用的固体香膏,较之前增加30个视频植入,累计达835。美食/零食类商品数量有所减少。

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作者: 玩转快抖

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