玩转快抖 短视频资讯 曾经的王者咪蒙能从短视频领域突围吗?

曾经的王者咪蒙能从短视频领域突围吗?

2020年5月底,一家名为“银色大地”的MCN招聘。多名业内信源证实咪蒙参与其中。

时间倒回到2015年9月,北上进军影视圈的咪蒙在屡屡受挫后开通了微信公众号,发表了处女座。

2015年12月,咪蒙高光时刻来临,《致贱人》等文章,每一篇都轻松获得百万阅读量。咪蒙火了,自媒体圈子炸了。

2019年2月21日午时三刻,咪蒙主动注销了自己的账号,连同“才华有限青年”。咪蒙帝国结束。

咪蒙的发展轨迹与行业红利流量近乎一致。

2012年8月,微信推出微信公众号平台,中国涌现出内容创业热潮。2015到2019年,咪蒙靠公众号写作过得风生水起。

2016年,papi酱将3分钟短视频的价值,推到了互联网内容创业的顶点。2019年,咪蒙加入MCN机构,开始在泛美妆领域找寻机会。

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四千亿美妆视频市场现状

朋友圈充分信息流广告、短视频平台都是美妆产品推荐,无所不在的种草视频文案充斥着我们的生活…..这就是现状。年轻人已经习惯了被种草和拔草的生活方式。

美妆市场的现状是:下沉势头强劲,三四线及以下城市逐渐成为消费主力;除了女性,男性也在加入美妆大军。

2019年一项数据调查显示,18.8%的95后Boys会使用BB霜,18.6%的95后Boys有使用唇膏/口红的习惯…..男性美妆市场的崛起从侧面反映了95后美妆意识的全面升级。

《中国化妆品行业市场需求预测与投资战略规划分析报告》对中国化妆品市场高度看好。报告预计到2020年,我国化妆品行业市场规模将达到4239亿元左右。美妆短视频领域利益太大,这也是咪蒙选择入局的根本原因。

曾经的王者咪蒙能从短视频领域突围吗?

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入局者咪蒙还有哪些机会?

咪蒙想要在短视频领域展露头角,需要的是绝对的实力,而她的压力并不小。

经历了3年的发展后,短视频已经走过了野蛮生长期,头部KOL已经基本稳定。美妆短视频领域,李佳琦、叶公子、韩美娟、柚子cici酱等头部KOL已经占据了用户的心智,而洋葱视频、大禹网络、Papitube等头部MCN也已坐拥红利。

不过对咪蒙来说,并不是毫无突破口。

火星营销研究院曾利用卡思商业版“粉丝解析”功能,对粉丝量TOP100美妆KOL的粉丝们进行解析,发现他们最为关注的非美妆垂直类为:剧情/段子类内容。

因此建议:美妆KOL的副标签建设,“剧情/段子”不失为最好的选择。而近期美妆赛道增粉快速的KOL,包括:柚子cici酱、叶公子、逆袭小宇等都符合“美妆+剧情”的双标签特征。

拥有百万粉丝的叶公子,走红的方式就是用屌丝逆袭的强烈对比来为大众提供强烈的满足感;柚子cici酱展示霸气侧漏的一面,手撕绿茶、为闺蜜出气不在话下。

曾经的王者咪蒙能从短视频领域突围吗?
代入感、刺激、屌丝逆袭……这些词让你想到了什么?多么熟悉的套路,咪蒙最擅长的不就是对情绪把握到最精准,让人们随着她的逻辑而狂欢吗?

如今她完全有能力凭借这项能力从剧情类短视频中杀出重围。

不过我们大可不必担心,公众号和短视频的生态并不完全一致:公众号时期,以咪蒙为首的自媒体靠制造焦虑与争议来博眼球;而现在短视频的生态已经趋于成熟,大浪淘沙下成功留下来的账号都有自己的特色,却恰恰没有三观越轨的。

所以咪蒙靠争议博出位的风险远远大于靠创意取胜,凭借着对社会的观察和对情绪的把握,以有别于过去的形式创造出下一个咪蒙的高光时刻,我们可以期待一下,愿咪蒙不再“迷”蒙。

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作者: 玩转快抖

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